Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Маркетинг

Дипломная работа на тему: Разработка рекомендаций по повышению его кризисоустойчивости ( примере ООО «ФИЛИП МОРРИС СЭЙЛЗ ЭНД

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

132.81 КБ

Просмотров

Покупок

Тема дипломной работы - "Анализ политики продвижения предприятия с целью разработки рекомендаций по повышению его кризисоустойчивости (на примере ООО "ФИЛИП МОРРИС СЭЙЛЗ ЭНД МАРКЕТИНГ"). Эта тема вызывает интерес

Введение

Эта тема вызывает интерес потому, что многие табачные бренды по сути своей являются очень сильными, качественно разработанными и эффективно продвигающимися, несмотря на достаточно широкие ограничения на рекламу табачной продукции. Сами табачные корпорации интересны как участники рекламного процесса и как успешные игроки на рынке промышленности, ведь это крайне непросто - создавать продукт, несущий вред человеку и при этом эффективно продвигать его с учётом всех тех ограничений, которые связаны с употреблением табачной продукции в наши дни.

Некоторые табачные бренды являются одними из самых известных брендов в мире до сих пор, зачастую люди курят потому, что курение сигарет способствует созданию определённого имиджа. Разные марки сигарет обещают поддержание ценностей своей целевой аудитории, тем самым обещая курильщику приближение его к тому стилю и образу жизни, которые наиболее его привлекают, будь то отдых, друзья, энергичная жизнь в стиле "Wings", эстетика, женственность и легкость в стиле "Vogue" или мужественность и сила страны "Malboro" . При этом успешное создание и продвижение бренда сигарет возможно только при наличии ряда внешних и внутренних факторов. Для продвижения своей продукции крупнейшим табачным компаниям приходится прибегать к многим инструментам и использовать различные подходы, которые будут максимально эффективно привлекать внимание потребителей к этому опасному товару. Однако, возможности использования этих инструментов и решение потребителя воспользоваться предлагаемым продуктом ограничиваются, причём не только законодательством, но и другими условиями, связанными с социальными факторами человеческой среды.

Существуют объективные и субъективные условия, влияющие на создание и продвижение сильного бренда, а так же существуют факторы, способствующие отказу от курения.

Цель работы.

Произвести исследование и анализ политики продвижения предприятия, а так же товаров предприятия, с целью разработки рекомендаций и мероприятий по повышению кризисоустойчивости табачной отрасли в целом и предприятия в частности.

Задачи работы.

- Исследование законодательства, связанного с рекламой табака в разных странах.

- Исследование рынка сигаретной продукции и описание основных его игроков.

- Определение основных инструментов и подходов к продвижению сигаретной продукции.

Методы:

- Анализ литературы по данной теме, изучение законодательных материалов и прямых источников, рассказывающих о маркетинговых стратегиях табачных компаний.

- Анализ вторичных источников - изучение мнения общества, экспертов, журналистов путём исследования различных ресурсов в Интернете.

- Исследование нескольких сильных брендов сигаретной продукции на предмет использования в рекламе

- Исследование и анализ приёмов, наиболее сильно привлекающих потребителя.

Научная новизна работы.

Новизна дипломной работы заключается в структурировании данных, способствующих анализу сильных и слабых сторон бренда. А также, в нахождении данных, которые подтверждают, что есть факторы, способствующие создать условия для продвижения товаров предприятия табачной отрасли, вне зависимости от влияния законодательных основ по регулированию табакокурения в мире и запрета табакокурения в России и рекламы в СМИ.

Объектом исследования является ООО "ФИЛИП МОРРИС СЭЙЛЗ ЭНД МАРКЕТИНГ", одна из аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл" в России.

Предмет исследования - эффективные инструменты позиционирования и продвижения табачных продуктов в условиях принятой Рамочной конвенции о борьбе против табака (РКБТ), которая требует от сторон конвенции ввести "полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство" табачных изделий.

Актуальность дипломной работы.

Выражена, в первую очередь, социальной значимостью последствий табакокурения, связанной со здоровьем людей. Производители табака в наше время как никто другой подвержены нападкам со стороны защитников здоровья, практически все пути для продвижения их продуктов были перекрыты, но тем не менее люди продолжают курить и табачные компании продолжают свою социально опасную деятельность по выпуску, продвижению и сбыту своего товара. Основные условия этого процесса будут выявлены в ходе дальнейшей работы.

Табачная промышленность - отрасль пищевой промышленности, производящая различные табачные изделия и сырьё для их изготовления. Табачный рынок сегодня имеет специфику, существенно отличающую его от других сфер промышленности. С одной стороны он достаточно консервативен и устойчив с точки зрения предпочтения потребителей, с другой стороны его характеристикой является высокий уровень конкуренции как в национальном, так и в мировом масштабах. По статистике ВОЗ (Всемирной Организации Здравоохранения) в мире курят более 1 млрд человек. По данным Минздравсоцразвития РФ, в России более 50% населения - курильщики: 65% мужчин и 30% женщин. Самой курящей страной по результатам исследования компании ERS, которые были опубликованы в британской газете "The Economist", самой курящей страной оказалась Греция, где в год на гражданина приходится более 3000 сигарет (более 8 в день). На второе место вышла Украина (2500 в год), на третьем оказалась Словения. Россия заняла шестую позицию, здесь на гражданина приходится около 2300 сигарет в год.

В целом, невзирая на масштабные предупредительные и предохранительные мероприятия, европейские государства занимают 18 из 20 наивысших ступеней по годовому количеству выкуренных сигарет на одного человека.

В мировой статистике крупнейшими игроками на табачном рынке являются компании "British American Tobacco", "Japan Tobacco International" , "Philip Morris USA",которая раньше являлась частью холдинга "Altria Group Inc" и "Reynolds American Inc", не очень распространённая на российском рынке компания "Liggett Group Inc".На российском рынке табака конкурируют между собой транснациональные компании (в основном вышеперечисленные) и компании второго эшелона, которые большей частью специализируются на выпуске дешёвых сигарет. Среди российских производителей табачных изделий на первом месте находится компания "ОАО Донской табак". Так же крупными компаниями являются БАТ Россия (Москва), ЗАО Лиггетт-Дукат (Москва), ООО Петро (Санкт-Петербург), ООО Табачная фабрика Реемтсма-Волга (Волгоград). Сигареты,, как правило, различают по крепости (содержание никотина и смолы на одну сигарету) и вкусам (обычные, ароматизированные, ментоловые сигареты). Нынче выбор сигарет стал разнообразен и подразделяется на несколько классов, зависящих от качества сигарет и их ценовой категории. По терминологии оптовиков-импортеров, сигареты подразделяются на классы - International Brands (Marlboro, More, Camel, Winston), Prime Brands (Salem, Kent, Pall Mall, Kim), Secondary Brands (Magna, Bond, Monte-Carlo, Cleopatra) и дешевые (Cheap).

В 2007 году ведущие производители табака в России вместе с Управлением контроля химической промышленности и агропромышленного комплекса решили разделить рынок на несколько ценовых сегментов: "Суперпремиальный"; "Премиальный"; "Среднеценовой; "Доступный"; "Дешевый с фильтром"; "Сигареты без фильтра, папиросы". Приблизительно на такие же классы разделяются сигареты во всём мире. И естественно, каждой табачной компании выгодно выпускать такой портфель марок, в котором будут сигареты любого класса, чтобы в любом ценовом сегменте покупатель отдал предпочтение их продукции. В дальнейшей части работы будет содержаться анализ ведущих табачных компаниях, их линейках продуктов, и их маркетинговых стратегиях, а также исследование законодательства и основного инструментария, используемого для продвижения табачной продукции на рынке.

Заключение

Актуальность выбранной темы дипломной работы - "Анализ политики продвижения предприятия с целью разработки рекомендаций по повышению его кризисоустойчивости (на примере ООО "ФИЛИП МОРРИС СЭЙЛЗ ЭНД МАРКЕТИНГ") выражена, в первую очередь, социальной значимостью последствий табакокурения, связанной со здоровьем людей. Производители табака в наше время как никто другой подвержены нападкам со стороны защитников здоровья, практически все пути для продвижения их продуктов были перекрыты, но тем не менее люди продолжают курить и табачные компании продолжают свою социально опасную деятельность по выпуску, продвижению и сбыту своего товара. Основные условия этого процесса будут выявлены в ходе дальнейшей работы.

Цель работы была достигнута - произведено исследование и анализ политики продвижения предприятия, а так же товаров предприятия, разработаны рекомендации и мероприятии по повышению кризисоустойчивости табачной отрасли в целом и предприятия в частности.

Задачи работы были решены

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" Статья 7. "Товары, реклама которых не допускается" // URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=156937

. Федеральный закон от 23.02.2013 N 15-ФЗ "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака" // URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=142515

3. Cigarette Consumption // The Tobacco Atlas [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tobaccoatlas.org/products/cigarette_consumption/annual_

4. Danishevski К., Gilmore А., McKee М. Public attitudes towards smoking and tobacco control policy in Russia // Tobacco Control. - №17 - 2008. - 276283 р. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://tobaccocontrol.bmj.com/ cgi/content/full/17/4/276.

. Gilmore А.В., McKee М. Exploring the impact оf foreign direct investment оn tobacco consumptiоn in the former Soviet Union. Tobacco Control, 2005. - Р. 1321.

. Gilmore А.В., McKee М. Moving East: how the transnational tobacco industry gained entry tо the emerging markets оf the former Soviet Unionpart II: аn overview оf priorities and tactics used tо establish а manufacturing presence. Tobacco Control, 2004. - Р. 151-160.

. Глобальный опрос взрослого населения о потреблении табака. Российская Федерация, 2009. Страновой отчет. - М., 2010. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.who.int/tobacco/surveillance/ru_tfi_gatsrussian_ countryreport.pdf.

. Давальческая переработка (давальческое сырье) // С. Джаарбеков. Словарь: бухгалтерский учёт, налоги, хозяйственное право // URL: http://www.vocable.ru/dictionary/430/word/davalcheskaja-pererabotka-davalcheskoe-syre.

. Демин А.К., Демина И.А., Демин А.А., Демина И.А. Россия: дело табак. Расследование массового убийства. Первое специальное независимое расследование социально опасного бизнеса в национальных интересах: малоизвестные факты, анализ, рекомендации. - М.: Издво Российской ассоциации общественного здоровья, 2011.

. Ермаков С. А. Влияние интенсивности потребления табака на заработные платы в России. - М.: Высшая школа экономики, 2010. - [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: //www.hse.ru/data/2011/03/03/1211574277/WP15_2010_04ready.pdf.

. Задорин В.И. Динамика финансовой активности населения России. 1998-2011 гг. - Вып. 11. Аналитический доклад (версия от 20.05.11). - М.: Циркон, 2011. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.zircon.ru/upload/File/russian/publication/1/MFAN-2011.pdf.

. Индекс производства // Обрабатывающие производства // Федеральная служба государственной статистики // URL: http://www.fedstat.ru/indicators/start.dо.

. Исаев А.П., Ларькина Н.И., Саломатин В.А. Табачная отрасль, ее экономические проблемы, научное обоснование и перспективы инновационного развития / Сб. науч. трудов ВНИИТТИ. Вып. 180. 2011.

. Исаев А.П., Саломатин В.А., Зелимханов Ш.А. Развитие табачной отрасли в Российской Федерации в условиях формирования рыночной экономики // Сб. науч. трудов ВНИИТТИ. Краснодар, 2009. Вып. 178.

. Итоги деятельности компании "Донской табак" за первое полугодие 2013 года // URL: http://www.dontabak.ru/rus/press/press/1676.html

. Итоги деятельности компании "Донской табак" за 2012 год // URL: http://www.dontabak.ru/rus/press/press/1663.html.

18. Лапеченкова И. Петербургскую фабрику "Нево Табак" хотят обанкротить // РБК daily [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/market/562949984877170.

19. Луковкина Е., Мельников В. Динамика личного потребления в России в 1990-2005 гг // Экономическое обозрение. - 2006. - № 3. - С. 75-86.

. Модель прогноза развития растениеводческих отраслей сельского хозяйства Российской Федерации/ Кузнецов В.В., Гарькавый В.В., Гайворонская Н.Ф. и др. Ростов н/Д: Изд-во ВНИИЭиН, 2008.

. ОАО "Погарскаясигаретно-сигарная" фабрика" // URL: http://pccf.ru

. Выступление на 11м съезде педиатров России // Онищенко Г. Актуальные вопросы педиатрии, 2007. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа:

. Производство сигар // URL: http://www.tabak.ru/biblioteca/cigarros/produccion/

. Романникова М.В. Профилактика табакокурения как фактор формирования ценности здорового образа жизни у подростков: дисс. … кандидата пед. наук. - М., 2009.

25. Российский статистический ежегодник. 2012: Стат.сб. / Росстат. - М., 2012. - 786 с.

26. Российский статистический ежегодник. 2013. Стат. сб. Росстат. М., 2013.

. Саломатин В.А. Организационно-экономические аспекты модернизации отечественного табаководства. Краснодар: Просвещение-Юг, 2012.

. Саломатин В.А. Стратегия развития и совершенствование экономических мер поддержки производства табачных сырьевых ресурсов / В.А. Саломатин, А.П. Исаев, Т.А. Когония // Сб. науч. тр. КРИА. Краснодар, 2010. Вып. 19.

. Саломатин В.А., Дробышевская Л.Н. Стратегия развития табачной отрасли в РФ: роль южных регионов // Экономика развития региона: проблемы, поиски, перспективы, Ежегодник. Вып. 11 / Гл. ред. О.В. Иншаков. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2010.

. Сборник "Здравоохранение в России" // Госкомстат, 2007. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/news/dос_1143465479531.

31. Сборник статистических и оценочных показателей по табачному бизнесу Российской Федерации (6-е издание, дополненное). - М.: Ассоциация "Табакпром", 2011.

32. Составлено автором на основе данных "Производство продукции по видам // Обрабатывающие производства // Федеральная служба государственной статистики URL: http://www.fedstat.ru/indicators/start.dо

. Составлено автором на основе данных "Стоимость переработанного давальческого сырья (материалов) // Обрабатывающие производства // Федеральная служба государственной статистики // URL: http://www.fedstat.ru/indicators/start.dо".

. Составлено автором по данным "Информация о концентрации производства // Обрабатывающие производства // Федеральная служба государственной статистики // URL: http://www.fedstat.ru/indicators/start.dо".

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание