на первый
заказ
Дипломная работа на тему: Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
Введение
Бесперебойная работа компании во многом зависит от правильной организации ее внутренней деятельности и грамотного подхода к управлению. Однако внешняя маркетинговая среда любой организации имеет определяющее значение для ее успеха на рынке.Сегодня, если предприятие не будет постоянно осуществлять коммуникации со своими контактными аудиториями, она не сможет добиться успеха в условиях жесткой рыночной конкуренции. Уже совершенно немыслима ситуация, в которой компания может просто создать качественный товар, назначить на этот товар привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Коммуникации являются важнейшим элементом комплекса маркетинга и обязательны для любой компании, стремящейся к процветанию. При этом в содержании коммуникаций, используемых фирмой, не должно быть абсолютно ничего случайного.
Оглавление
- Введение.- Теоретическая часть Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций.
- Характеристика системы стимулирования сбыта.
- Понятие стимулирования сбыта.
- Цели и задачи мероприятий по стимулированию сбыта.
- Основные черты системы стимулирования сбыта.
- Стимулирование конечных потребителей предприятия.
- Предложения в денежной форме.
- Прямое снижение цены.
- Снижение цены посредством купонов.
- Снижение цены с отсрочкой.
- Предложения в натуральной форме.
- Предложения в активной форме.
- Стимулирование сбыта, направленное участников процесса торговли.
- Стимулирование торговых посредников и деловых партнеров.
- Стимулирование собственного торгового персонала предприятия.
- Аналитическая часть Анализ отраслевых рынков.
- Характеристика и анализ деятельности ООО Интернет Гипермаркет.
- Общая характеристика предприятия.
- Характер и содержание основных бизнес-процессов.
- Стратегия управления предприятием.
- Характеристика и анализ организационной структуры
Заключение
В соответствии с поставленными задачами в отчете детально охарактеризованы сущность и понятие важнейшего средства маркетинговых коммуникаций - стимулирования сбыта. Описаны основные цели и задачи мероприятий по стимулированию сбыта, проанализированы основные черты системы стимулирования сбыта, а также представлены подробные характеристики основных направлений стимулирования сбыта на предприятии.В аналитической главе работы удалось провести достаточно подробный анализ деятельности действующего предприятия розничной торговли, включая детальное рассмотрение основного бизнес-процесса и применяемых стратегий управления. Также дано наглядное представление о сложившейся на предприятии организационной структуре управления.
Список литературы
- Андропова Н.П. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Учебное пособие. ВФ РГТЭУ. - Волгоград: ВФ РГТЭУ, 2009. - 92 с.- Басова С.Н., Митрофанова О.Ю. Маркетинговые коммуникации. Стимулирование сбыта. Учебное пособие. - Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2005. - 44 с.
- Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций М.: ИНФРА-М, 2008, 224 с.
- Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский. - М.:ИНФРА -М.
- Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И. К. Беляевский. - М. : Финансы и статистика.
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер.
- Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб. : Питер.
- Брук У. Стимулирование продаж: эффективные стратегии для успешного бизнеса / Пер. с англ. Л. Сосиной. - (Университеты бизснеса) Издательство: ФАИР-ПРЕСС, 2006 г.
- Габинская О. С., Дмитриева Н. В. Маркетинговые коммуникации - Серия: Высшее профессиональное образование,
или зарегистрироваться
в сервисе
удобным
способом
вы получите ссылку
на скачивание
к нам за прошлый год